Marke & Kommunikation
Branding
Visuelle und sprachliche Grundlagen zu einem wiedererkennbaren Unternehmensauftritt verbinden – verständlich und im Alltag anwendbar.
- Visuelle Grundlagen
- Sprache & Tonalität
- Konsistente Anwendung
Eine Marke wird in ihrer Anwendung erkennbar.
Ein Unternehmen begegnet Menschen auf der Website, in sozialen Medien und in unterschiedlichen digitalen Inhalten. Wenn Farben, Sprache und Gestaltung dort voneinander abweichen, wirkt der Auftritt uneinheitlich.
Branding betrachtet die visuellen und sprachlichen Elemente als zusammenhängende Grundlage. Entscheidend ist nicht nur das einzelne Gestaltungselement, sondern seine konsistente Verwendung über mehrere Kontaktpunkte hinweg.
Ein gemeinsamer Rahmen für den Auftritt
Farbe, Typografie und Grafik
Visuelle Grundlagen werden als System geordnet. Einzelne Elemente sollen zueinander passen und wichtige Informationen in der Anwendung unterstützen.
Sprache und Tonalität
Die Ansprache soll zu Unternehmen und Angebot passen. Wiederkehrende sprachliche Entscheidungen schaffen einen nachvollziehbaren Rahmen für unterschiedliche Inhalte.
Anwendung an Kontaktpunkten
Grundlagen müssen sich auf konkrete digitale Medien übertragen lassen. Website und Kommunikation werden deshalb nicht als voneinander getrennte Erscheinungsbilder betrachtet.
Vorhandenes einordnen, Gemeinsamkeiten herausarbeiten
Auftritt und Materialien betrachten
Bestehende Gestaltung und Texte zeigen, welche Grundlagen bereits vorhanden sind. Gemeinsam wird eingeordnet, was beibehalten werden kann und wo Brüche bestehen.
Visuelle und sprachliche Richtung abstimmen
Farbe, Typografie, grafische Elemente und Tonalität werden aufeinander bezogen. Das tatsächliche Angebot bleibt der inhaltliche Bezugspunkt.
Anwendung konkret machen
Die abgestimmten Grundlagen werden im vorgesehenen digitalen Umfeld betrachtet. So lässt sich beurteilen, ob sie auch außerhalb eines einzelnen Entwurfs zusammenpassen.
Worauf es ankommt
Konsistenz bedeutet nicht, überall dasselbe zu zeigen.
Ziel ist ein Rahmen, innerhalb dessen unterschiedliche Inhalte als Teil desselben Unternehmens erkennbar bleiben. Dafür müssen Sprache und Gestaltung miteinander arbeiten.
Ein solcher Rahmen soll Entscheidungen im Alltag erleichtern: Was passt zum Auftritt, wie werden Inhalte gewichtet und wie sprechen wir unsere Zielgruppe an?
Kontakt
Lassen Sie uns über Ihr Vorhaben sprechen.
Wo wirkt Ihr Auftritt bereits stimmig, und wo passen Sprache oder Gestaltung noch nicht zusammen? Vorhandene Materialien machen diese Fragen konkret.